2016年首月电影票房40亿元 动画片占重要席位

2016-02-05 10:36 国家动漫产业网

打印 放大 缩小

2016年,中国电影行业依然呈现出持续向好的态势。1月份,电影总票房累计达到38.48亿元,同比增长47.72%。

同时,农历新年降至,随之而来的寒假档期使得动画片迅速占领院线,据《证券日报》记者不完全统计,1月份,动画片累计票房达到8.3亿元,占总票房的21.57%。

另一方面,大年初一,《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片将成为春节档主要争夺力量。有业内人士预计,春节当日,全国电影总票房有望突破2亿元。

  动画片占得票房重要席位

“根据往年惯例,腊月底往往都是电影票房的蛰伏期,一方面,大家都忙着准备过年,一线城市的中青年掀起返乡潮,但是中小型城市的院线布局没有跟上,导致潜在观众大量流失;另一方面,大年初一当日,通常是贺岁档的爆发高潮,贺岁片都愿意选择那日集中发力,所以年前两周,电影票房都会表现出小幅下滑的态势。”中国电影评论学会产业部主任朱玉卿表示。

不过,2016年似乎比较特殊,猫眼票房数据统计,2016年1月份,中国电影总票房累计达到38.48亿元,与上一年度相比,同比增长47.72%。据《证券日报》记者不完全统计,动画片票房共计8.3亿元,占比21.57%,夺得一席之地。

对此,华映星球知名动画导演刘可欣对《证券日报》记者表示,“今年动画行业显露头角,尤其是《大圣归来》成为现象级作品,使观众对动画片有了一个新的认知,为国产动画摆脱‘低龄化’标签奠定了良好的基础,与此同时,寒假档期来临,学生成为电影院的主要生力军。”

而值得一提的是,在2016年贺岁档中,国产动画《熊出没3》表现不俗。作为一个三年连续出品贺岁大电影的动漫IP,《熊出没3》发挥稳定,首日斩获5575万元的票房成绩,使之成为继《喜羊羊灰太狼》后,国产低幼动画市场上又一成熟IP。截至2月2日,《熊出没3》累计票房已经突破2.63亿元,票房规模已经超越前作《喜羊羊灰太狼》。

然而,国产优质IP《熊出没3》依旧不敌好莱坞力作《功夫熊猫3》。1月29日,《功夫熊猫3》上映,首日票房过亿元,首周末票房3.39亿元,在纷繁的动画市场中强势突围。该片上映前3天,收获票房占总票房的70%以上。截至2月2日,《功夫熊猫3》累计票房4.7亿元,“秒杀”同期所有作品,成为带动票房小幅度回暖的根本性因素。

业内人士普遍认为,《功夫熊猫3》总票房将突破前作《功夫熊猫2》在2011年创下的6亿票房纪录。

西南证券认为,动画片的崛起显示出国内观众对于动漫的普遍接受程度正在上升,市场对于动漫的认识也不再简单地认为是给低龄儿童观看的“动画片”。

从《功夫熊猫》以及前期的《熊出没》来看,动漫作为一个新兴的产业,商业模式正在逐步成型,其超长的生命力、极强的可衍生性都使得其具有巨大潜力可供挖掘,这也是券商持续看好动漫产业的根本原因。目前,国内对于动漫的认识正在发生根本性转变,未来动漫将成为不亚于电影、电视剧的第三股影视作品力量。

  春节当天面临“三强争霸”

相比动画片的“小打小闹”,大年初一,2016年的贺岁档将迎来第二轮爆发高潮,《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片将成为春节档主要争夺力量。

其中,以周星驰本人为IP的《美人鱼》争议最多,在宣传期中,就曾有媒体报道,光线传媒、龙腾艺都及和和影业三家公司为此片签署了18亿元的票房保底协议。这也意味着,市场对于周星驰的期待极高,而星爷似乎也可以“高枕无忧”了。

不过,也有业内人士对《证券日报》记者表示,虽然有周星驰坐镇,但是在互联网时代,票房未达预期的影片太多了,关键问题在于,老一代影人的传统观念,能否对准年轻人的胃口。

而《三打白骨精》由于被捆绑热门话题“六小龄童上春晚”,曝光率猛增,郭富城等明星阵容也为影片票房背书;《澳门风云3》本身已经成为一个成熟IP,周润发也极具感召力。

对此,朱玉卿表示,春节期间,应该会呈现出《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》三足鼎立的局面,“春节当天总票房应该不会低于2亿元,初二、初三也有望冲到3、4亿元。”

另一方面,从院线分布来说,春节期间,三、四线城市将再次成为票房主要贡献力量。2015年,三、四线城市的“小镇青年“一年贡献了36%的电影票房,成为票房争夺中,不可忽视的新生力量。

实际上,三、四线城市加快影院布局,也是近年来票房迅猛增长的主要原因之一。根据艺恩数据发布的《小镇青年白皮书》显示,2015年前三季度,有79%的新建影院布局在三线及以下的城市,随着三、四线城市院线不断增加,其观影人次也以30%以上的速度复合增长。

“对于小镇青年,利用‘渠道下沉’的营销思路,可以展开‘农村包围城市’的战略,对三线以下城市开展‘地级营销’。春节期间,伴随一、二线城市青年返乡热潮,可以预见的是,小镇电影院将再次成为贺岁档的主要生力军。”朱玉卿如是说。

责任编辑:张含笑(QD0004)